Origine : ‘www.lexpress.fr - écrit par : Géraldine Catalano’
Date : ‘15/02/08′
Faciles à réaliser, bons pour l’ambiance et excellents pour l’image, ces petits clips décalés qui mettent en scène des salariés fleurissent sur Internet. A vos platines!
t si c’était dans le moelleux de la moquette, au rythme du ressac de la photocopieuse et du doux clapotis des touches de clavier que s’écrivaient les scénarios les plus délirants? Après la Caméra Café de M 6, et The Office, série culte britannique sur les employés d’une usine de papeterie, voici donc le «lipdub», preuve en musique que la vie au boulot est parfois bien plus drôle qu’on ne l’imagine. Lipquoi? Littéralement «doublage des lèvres», cette petite séquence vidéo au cours de laquelle une poignée de salariés interprètent en play-back un titre de leur choix est le nouveau joujou des travailleurs bien dans leur CDI. On découvre ces derniers - jeunes, branchés, mignons, mais, surtout, jeunes - jouer les Mick Jagger ou les Madonna dans des clips où les combinés de téléphone se substituent aux micros et les open spaces aux parquets cirés des scènes de concert. Tout cela sous le regard bienveillant - et souvent avec l’apparition en guest star- du patron, ravi d’entretenir le moral des troupes et d’offrir une image jeune et dynamique de la «maison».
Connected Ventures
L’expression revient à Jakob Lodwick, jeune fondateur de Vimeo.com, site de vidéos en ligne et auteur, en avril 2007, du premier «lipdub» pour le compte de Connected Ventures, une boîte de communication basée à New York. L’idée était simple: une chanson, un plan séquence, un peu de préparation, beaucoup de spontanéité. Le résultat? Réjouissant: quatre minutes et vingt-trois secondes d’euphorie collective qui doivent autant à la qualité du titre choisi (Flagpole Sitta, de Harvey Danger) qu’à l’interprétation un peu barrée des comédiens amateurs. A ce jour, plus de 1,3 million d’internautes ont visionné le clip de Connected Ventures, notamment sur Vimeo ou encore sur Officelipdub.com.
LipDub - Undone - Weezer (in Paris) from Chryde on Vimeo.
«Quand je l’ai vu, je suis tombé sous le charme», se souvient Christophe Abric, de Heaven, une agence française de communication en ligne. «Ils avaient tout: une jolie fille, des locaux géniaux, la baie vitrée avec vue sur New York. On s’est dit qu’il fallait relever le challenge.» Mission accomplie: interprété sur Undone, du groupe californien Weezer, le premier lipdub français vaut à Heaven un passage sur LCI, un afflux de CV au courrier (une centaine par mois, au lieu de 70) et un joli buzz auprès des annonceurs. «Ce qui n’était au départ qu’un bon moment passé ensemble est devenu une très bonne opération de com’», se félicite Sophie Noël, directrice générale de l’agence, qui compte 37 salariés.
Mais c’est AOL France qui lance véritablement le phénomène: réalisé le 15 octobre 2007, le jour même (c’est un hasard) où le siège américain annonce un plan social, il met en scène une quarantaine d’employés se lâchant sur L’Amour à la française, des Fatals Picards, avant un final en forme de chant du cygne: les salariés menacés dansant devant l’immeuble d’AOL France, à Neuilly-sur-Seine, sous un panneau géant «A louer». Destiné au départ à n’être diffusée qu’en interne, l’adieu en musique se retrouve vite sur des sites de partage et s’offre contre toute attente un triomphe des deux côtés de l’Atlantique: «C’était complètement fou. On n’a pas arrêté de recevoir des coups de fil de journalistes et de boîtes de prod’», raconte un des acteurs de la vidéo, qui souhaite garder l’anonymat et assure que le scénario n’a pas été détourné à des fins revendicatives: «On a juste voulu s’amuser un peu.»
AOL France
N’importe, depuis, on «lipdubbe» à tout va, d’autant que le budget moyen de réalisation relève plus de la vidéo familiale que d’une superproduction à la Bruce Willis: «Le nôtre a demandé trois jours de préparation, trois prises et une heure et demie de tournage. Et les clients ont adoré!» s’enthousiasme Christophe Ginisty, de l’agence Rumeur publique. Céline, salariée: «C’est quand même plus sympa qu’un séminaire d’entreprise! Le plus drôle, c’est de voir les autres se lâcher…» Enfin, ça dépend pour qui. Quand Rumeur publique s’éclate sur Louxor, j’adore, de Philippe Katerine, on jubile avec eux.
LipDub - Louxor, J’Adore by Katerine from RUMEUR_PUBLIQUE on Vimeo.
Quand Orange fait son show sur Tata Yoyo, d’Annie Cordy, évidemment, c’est moins bien. A ceux qui souhaitent rejoindre le «dub club» le «pionnier» Jakob Lodwick offre donc quelques conseils: désigner un «metteur en scène» capable de diriger les acteurs et de corriger leurs positions; ne pas tout miser sur la technologie, une simple caméra numérique suffisant largement à l’exercice; enfin, limiter les prises et ne surtout pas avoir peur du ratage. «L’essentiel est de saisir avec spontanéité l’esprit de la boîte», conclut le jeune homme.
Au boulot, donc. Après Rumeur Publique, Le Grand Journal de Canal + (sur Le Sampa, de Richard Gotainer) et même le magazine Télé 7 Jours, Boss Parfums vient de réaliser le premier lipdub de marque, avec pour protagonistes des blogueurs passionnés de mode. Heaven en a produit deux, Orange bientôt trois. Pour autant, Sophie Noël ne le recommande pas à tous ses clients. «Parfois, le concept ne correspond tout simplement pas à l’identité d’une marque.» Vraiment? On rêve pourtant déjà de scénarios un peu plus rock’n'roll (pourquoi pas des ordinateurs pulvérisés, façon Jimi Hendrix avec sa guitare?), voire des acteurs plus insolites: les salariés de la RATP pourraient entonner La Complainte de l’heure de pointe, de Joe Dassin, la veille d’un appel à la grève («dans Paris à vélo, on dépasse les autos…»). Plus fun: les membres du gouvernement adressant un message à la nation sur l’air de You Can’t Always Get What You Want, des Stones, ou hurlant The Job That Ate My Brain, des Ramones, juste avant d’entrer en Conseil des ministres. Hélas! aux dernières nouvelles, ni la RATP ni l’Elysée n’envisageraient de se prêter au jeu.
Info du blog : “découvrez comment réaliser un lipdub avec toutes les garanties d’un succès : www.office-lipdub.com”
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