Origine : ‘http://hebdo.nouvelobs.com/hebdo – par : Léna Mauger‘

Date : ‘01/05/08′

Phénomène

Moins coûteux qu’un séminaire d’entreprise, le clip vidéo des salariés fait un malheur

C’est la dernière distraction de la France qui travaille. Un délire de jeunes cadres dynamiques. Le «lipdub», littéralement «doublage des lèvres», est un clip vidéo dans lequel des salariés interprètent une chanson en play-back. Ses règles d’or ? Un plan-séquence unique, de la créativité et de la spontanéité. Lancé il y a dix mois par Connected Venture, une agence de communication new-yorkaise, ce nouveau concept fait fureur en France. Des dizaines d’entreprises, Heaven, Rumeur Publique, Orange, Expédia, France 5, NRJ, etc., ont déjà posté leur film sur les réseaux sociaux et autres sites d’échanges vidéo et musicaux de la toile (1). Même le Medef a cédé aux sirènes de cet outil de com «cool et décalé». Dans «Moving on», le lipdub de l’organisation patronale tourné en février, Laurence Parisot et ses employés, couverts de paillettes, masques et tenues à plumes, entonnent en anglais les slogans de leur présidente : «Now finding my way, it’s a new day, moving the lines…» Ce clip aux images tremblotantes vaut le détour !
Alors, exit le stress au boulot ? «Il ne faut pas se tromper de débat, tempère Sophie Noël, la directrice générale de l’agence Heaven, la première à avoir relevé le défi en France. Le lipdub n’est pas la solution au stress ni à la pression. Il est l’occasion de passer un bon moment, et de co-construire quelque chose entre les salariés et la direction.» Moins coûteux qu’un séminaire d’entreprise, il renforce, en effet, la cohésion interne. Et il est bon pour l’image. «Nos vidéos ont été vues plus de 200 000 fois, ajoute Sophie Noël. Et on a reçu 30% de CV supplémentaires.» Résultat, ces petits clips deviennent un vrai business, avec ses réalisateurs et ses «star-up». Les adeptes, des jeunes de la web génération, viennent de l’événementiel, des télécoms, du multimédia. Certains ont su prendre le phénomène avec dérision. Ainsi, en octobre dernier, le siège américain d’AOL annonce un plan social. Le jour même, dans l’agence de Neuilly-sur-Seine, quarante salariés de la branche parisienne du groupe font du karaoké sur «l’Amour à la française» des Fatals Picards. La danse s’achève en bas de l’immeuble, devant un panneau «A louer»… Le clip cartonne. Ses acteurs assurent aujourd’hui qu’ils n’ont aucun objectif protestataire. Il n’empêche : leur lipdub reflète une nouvelle manière d’utiliser les réseaux sociaux. Ceux qu’on disait réservés à une génération d’adolescents égocentriques, en quête de leur quart d’heure warholien, deviennent le défouloir de corporations. On y expose le meilleur, mais aussi le pire. Dernier exemple en date : AngryJournalist.com, le site des journalistes en colère, créé aux Etats-Unis en février dernier, pour «laisser libre cours à votre exaspération.»

(1)Voir le site officelipdub.com

Léna Mauger
Le Nouvel Observateur

Info du blog : “découvrez comment réaliser un lipdub avec toutes les garanties d’un succès : www.lipdub.be “.